tiktok游戏推广,短视频时代下的游戏营销新篇章

你知道吗？最近有个大热门，那就是TikTok的游戏推广！没错，就是那个让你刷视频停不下来的短视频平台，现在也开始玩起游戏推广的把戏了。咱们就来聊聊这个新鲜事儿，看看TikTok是如何在游戏推广这条路上大放异彩的！

TikTok游戏推广：新玩法，新机遇

首先，得说说TikTok的游戏推广有多火。据Sensor Tower最新报告，TikTok及抖音在2024年实现应用内收入60亿美元，同比增长36%，成为全球首个达成此里程碑的非游戏类应用。这可不是小数目，可见TikTok在游戏推广上的实力不容小觑。

VBO产品：助力广告主回本盈利

TikTok for Business针对IAA（应用内广告）游戏推出了VBO产品，这可是个神器！VBO产品能够帮助广告主在TikTok上最大限度地提高广告ROAS（广告回报率），实现回本盈利。听起来是不是很厉害？没错，这就是TikTok游戏推广的杀手锏之一。

Playable试玩广告：吸引用户注意力

除了VBO产品，TikTok for Business旗下的程序化广告平台Pangle还推出了Playable试玩广告。这种广告形式可以解决传统素材难以吸引用户注意力的问题。简单来说，就是让用户在观看广告的同时，可以试玩游戏，这样一来，用户对游戏的兴趣自然就提高了。

小游戏板块：流量与变现新趋势

TikTok、YouTube、Meta等社交平台纷纷上线小游戏板块，这可是个趋势。为什么这么说呢？因为小游戏不仅为平台带来了更多元化的内容生态，还为小游戏开发者开辟了新的流量入口和变现途径。比如，Meta的Instant Games在今年9月开放了iOS应用内购，实现了在网页端、iOS和Android三端均支持小游戏内购，是海外社媒平台中开放程度最高的一个。

H5游戏：低成本，高效率

说到小游戏，不得不提H5游戏。H5游戏开发门槛及成本相对较低，可以从APP版本移植过来，快速上架运营。而且，H5游戏可以在浏览器或如Facebook、TikTok、YouTube等社交平台上直接运行，具备即点即玩、无需安装和跨平台兼容特点，便于跨平台分享和传播。

出海策略：从港澳台到欧美市场

小游戏出海的策略大致与传统APP出海差不多。出海的第一站通常选择中国港澳台，人均ARPU值高。像《菇勇者傳說》《小妖問道》《王子變變變》都是从中国台湾市场开始试水并取得了不错的成绩。下一站则是根据游戏的表现，逐步拓展到日韩、东南亚市场，然后才会考虑本地化难度最高、成本最大的欧美市场。

混合变现：IAA与IAP双管齐下

混合变现已成为热门变现策略。短期内H5游戏主要以IAA变现为主要盈利模式，如果接入的广告资源与小游戏玩家的属性比较契合，比如轻量级的休闲游戏，能更快实现IAA变现目标。当然，IAP（内购）也是不可或缺的一部分。

TikTok禁令：挑战与机遇并存

最近，美国最高法院将审理TikTok禁令案，这让不少游戏厂商担忧TikTok买量渠道的丢失。这也给其他平台带来了机遇。比如，小红书在美国就因为强制剥离TikTok的法令而火了起来。不少美国用户开始从TikTok向小红书转移，这无疑为游戏厂商提供了一个新的推广平台。

：TikTok游戏推广，未来可期

TikTok游戏推广已经成为了一个热门话题。从VBO产品、Playable试玩广告，到小游戏板块、H5游戏，再到混合变现策略，TikTok在游戏推广这条路上不断探索，为广告主和开发者带来了新的机遇。虽然面临挑战，但相信TikTok游戏推广的未来一定会更加美好！